“Cindy(我的英文名字),这是一份艰难的工作,你要作好准备。”2005年,我被聘为北京奥运会的摄影运营官,国际奥委会媒体运行总监安东尼第一次见面时对我说了这样一句话。

在奥运会等大型国际赛事中,媒体运行部门通过向采访媒体提供有针对性的专业化服务和管理,让媒体最大限度地传播赛事组织和活动的影响。奥运会摄影运营官的职责,就是与全球媒体打交道,帮助它们做好奥运会的报道工作。从之前更多是“单枪匹马”工作的摄影记者,到担任2008年北京奥运会的摄影运营官,我对中国的对外传播也有了更多深切体会。

记得最初担任这一职位时,我内心还会犯嘀咕:投入3年多的时间去从事这样一个服务行业,值得吗?当时,我们的工作内容是复杂而琐碎的,要帮全球各大媒体对好一个个摄影位置,确认好一根根传输线路,安排好一个个办公地点。其间,还要经历数百场会议和无数次汇报。那时候,常常一天从早忙到晚,从一个场馆跑到另一个场馆,电话就没停过。

可是,当奥运会正式开幕,我们看到一个个“长枪短炮”各就各位、启动拍摄,各国主流媒体将海量现场影像传播到世界各地的时候,我才真正意识到了媒体运行所产生的巨大传播作用。当时,很多媒体都有个习惯,就是在他们办公区门口的墙上贴上自己当天的报道。从开幕式到闭幕式,各大媒体的办公室外墙上都贴满了关于北京奥运会的报道,有照片,有报纸的版样,也有杂志的封面。

看到近千家全球媒体捕捉的精彩瞬间,我认识到:自己从事的工作不仅具有单纯的服务功能,而是承担着一种不容忽视的组织传播功能,能够让全世界的民众通过各国主流媒体的报道,看到奥运会的动人时刻、看到各国运动员的出色表现,看到中国昂扬、自信、开放的姿态。通过这个平台,中国文化得以广泛传播,中国声音和中国精神也被全球更多人听到、感受到。

由此可以看出,作为组织传播的一种形式,媒体运行是一种有制度、有计划、有一定规模的信息交流活动。它的特点是:某一组织的决策实施过程,在一定程度上也是传播过程。媒体运行作为北京奥运会运行体系中的重要组成部分,以组织传播的方式,在微观层面承担着向媒体提供服务的功能,主要任务是协调奥运会承办组织与媒体之间的关系。

在宏观层面上,媒体运行可以帮助树立奥运会的形象,承担着推动中国对外形象传播的功能。通过对媒体的服务,可以在全世界树立中国开放、进取、经济蓬勃发展、国际化程度日益提高的总体形象。

正如国际奥委会前主席萨马兰奇所说:“一届奥运会是否成功,媒体是最终的裁判。”媒体运行的质量,直接影响着全球媒体对北京奥运会组织者的评价,影响着中国声音的传播效果。

作为一名摄影记者出身的媒体出版传播者,我一直相信“一图胜千言”所带来的穿透性效果,相信影像在现代传播中所承载的重要社会角色。不过,一次同一位德国摄影师的偶然交谈也让我对国际传播有了更多思考。

当时,我们邀请一些国外著名摄影师来华拍摄中国的世界遗产。看到我们展示的很多中国摄影师拍摄的图片时,这位德国摄影师说道:这些作品很精彩,可是在德国的主流媒体和平台上,自己能接触到这类作品的机会比较少。他表示对2008年北京奥运会的印象十分深刻。他回忆道:当时自己看了德国国家电视台的转播节目和德国媒体的相关报道,开幕式中击缶等表演十分具有冲击力。

这段看似简单的对话,对我来说是一种提醒:我们在进行中国对外传播和国际交流时,除了要用情用力讲好中国故事,或许还要注意很多传播上的问题,比如这些好故事应该由谁来传播,传播者的信誉和权威如何,在什么平台传播,用什么语境传播,传递给谁,内容适合单向传播还是双向传播,传播者和受众是否能产生共情等。

我想,在这些层面进一步发力,能够让对外传播起到事半功倍的效果,让好故事产生更加广泛的影响力。而在这个过程中,应该更加注重媒体运行的重要作用,让其成为中国对外传播和赢得国际声誉的助推器。

赵迎新(中国女摄影家协会副主席,2008年北京奥运会摄影运营官)

来源:中国青年报