2022卡塔尔世界杯赛事的号角已经吹响,说起这届世界杯中最“忙”的品牌,纳食认为,应该没有谁能比伊利更适合这个头衔了吧。一边忙着签约各大球队球星在这场足球赛营销中疯狂输出,另一边又忙着在品牌的新商标注册上再布一局。忙到连网友们都忍不住调侃道:论“分身有术”,我只服伊利!

近日,纳食了解到,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称“伊利”)申请注册了名为“伊大利”的新商标。作为乳制品行业龙头,伊利的一举一动都牵动着业界的眼球,备受大众瞩目,此次“伊大利”新商标的注册也不免让人疑惑,伊利“葫芦里到底卖的什么药”?

“有了伊大利之后,伊利下一步是不是要注册伊小利了”

“那么问题来了,伊利和伊大利,谁才是老大”

“走山寨的路,让山寨无路可走”

“光听伊大利这个名字就很霸气,伊利是想要再造一个乳业帝国吗”

“伊利自我保护满分,从源头杜绝一切抄袭行为的可能性”

在伊利的光环护体下,“伊大利”可谓是出场自带高光,想低调都难。不过话说回来,据纳食在企查查APP上了解,“伊大利”商标申请日期为2022年11月4日,目前商标状态为还在注册申请中。而且,值得一提的是,在其国际分类一栏中,不仅注册了伊利老本行乳制品,还额外布局了其他品类。这就更加引人好奇,伊利注册“伊大利”商标,究竟释放了哪些信号?

对于不少企业来说,他们往往在计划下一步战略前都会先准备并完善好自己的商标,打造合适的商业品牌。而此次伊利新商标“伊大利”的注册申请,暂且不说其是否要有新的品牌动作,仅从“伊大利”的商标分类方面就让人满脸问号:乳业大王伊利,要入局新市场准备跨界“改行”了?

当然,这只是纳食的自我解读。对此,纳食采访到某业内观察人士,关于伊利对“伊大利”商标的注册申请,据他分析称:

“伊大利”一方面是伊利对自己商誉的保护,另一方面很有可能是伊利接下来品牌战略的提前折射,如今市场竞争越发激烈,乳业不断有新品牌、新产品入场,伊利注册新商标,在充当防御保护性质的同时,接下来是否会推出相应产品也尚未可知。

此外,纳食发现,微博@财经头号也转发了伊利申请注册“伊大利”商标的相关博文,内容称,由于伊利此前在立足乳业核心业务的基础上,始终在大健康食品产业有所布局,由此猜测,“伊大利”极有可能是伊利即将上线的健康食品新产品,又或是立足大健康产业的新平台。

纳食在查询伊利官网及小程序后并未发现有与“伊大利”相应的商品上架,但这也不排除此次商标注册是不是对产品的提前布局。毕竟,我国商标遵循“在先申请”的原则,谁先申请,谁先获得授权,所以,“先谋而后动”的布局策略会让品牌有效规避商标侵权,为后续品牌的相关行动更好“铺路”,这也是各大企业为何会选择提前布局商标的重要原因之一。

虽然就目前来看,我们尚不知伊利对于“伊大利”商标注册背后有何新的品牌计划,但不得不佩服伊利的商标战略

提起伊利,想必大家第一反应都是乳制品行业老大哥的印象,拥有着常低温液态乳、奶粉及奶制品、冷饮以及其他乳品饮料的乳业帝国,但你知道吗,伊利这些年筑造的商标帝国也不容小觑

纳食在相关平台上搜索之后发现,如今伊利旗下已经拥有大量商标超10000多件,在商标保护上可谓是将“山寨”扼杀在摇篮里。

比如,为保护旗下品牌“安慕希”的商标价值,去年,伊利就曾申请了“安慕东”“安慕南”“安慕北”等看似特别实则考虑深远的商标,这波神操作也引发网友调侃道:建议伊利直接注册“东南西北中发白”,凑一桌麻将牌岂不完美。

除了类似的品牌商标之外,伊利集团还申请了不少“个性化”商标,以新近申请的为例,据纳食在企查查APP上了解,有“睡前小夜猫”“晚安小夜猫”“芋见好事”“奶牛天堂”“伊家好”等等。

其实,像伊利这样通过注册近似商标来进行自我保护的方法早已见怪不怪,不止伊利,很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似的商标。

比如,老干妈注册“老干爹”“老干爸”“老姨妈”等商标;小米注册“黑米”“紫米”等商标;王老吉甚至是直接出了“百家姓”版本,包括“程老吉”“林老吉”“杨老吉”等等……

企业“自我山寨”,从商标角度来讲,在产品上市前就先建立自己的商标护城河,更方便打开市场的同时也能有效防止被侵权。毕竟,相比于侵权后的漫长诉讼期以及高额的时间成本与金钱人力成本,商标注册的成本明显要低很多。

其次,从品牌角度讲,正如前文所言,先注册商标而后进行相关产品研发也是业界常态。以伊利为例,从近几年伊利的一些产品创新及品类领域扩张的创新举动来看,纳食认为,伊利此次注册“伊大利”也很有可能基于这一商标发起相关研发或其他宣传性动作。

毕竟,伊利的品牌实力向来都是让人放心的,即便是真的如商标信息所述发力其他行业,也必然会一如既往遵循“品质,源于热爱”这一slogan,这是伊利的国民度呈现,也是对“伊大利”商标形象与消费者认知的天然赋予。我们且期待:伊利接下来能为行业带来什么样的新惊喜。

不管是品牌下一步战略的提前折射,还是出于商标防御性的提前布局,不可否认的是,伊利此次对于伊大利的商标注册事件着实引发了一波不小的关注与热度。其中,在网友们的讨论声与猜测中,一条高赞评论引起了纳食的注意。

“伊利是在世界杯期间用谐音梗的方式隔空喊话缺席的意大利队吗?不愧是世界杯老玩家,伊利太会了!”

正如开头所言,伊利可以说是本届世界杯最“忙”的品牌了,但在这一片繁忙之中,似乎还带了点戏剧性色彩。

众所周知,本届卡塔尔世界杯中,一向是世界杯常客的意大利队却没有出现在卡塔尔,这对不少球迷来说都是一个莫大的遗憾,然而,意大利队无缘本届世界杯,但伊利却在这一节点带着新朋友“伊大利”出现了,如此巧妙的谐音梗,谁看了不得说一句:伊利太会玩梗了!

其实,网友们之所以能够如此自然而然的将“伊大利”与世界杯、意大利队联想到一起,并不是没有原因的,当然,也不只是出于“谐音梗”这一种因素。

伊利对于本届足球营销可以说是早有布局。早在今年6月,伊利就已经开始了与阿根廷国家足球队的战略合作,而后,不管是与葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队、德国国家足球队等足坛劲旅的牵手,还是对C罗、贝克汉姆、武磊、本泽马的签约,亦或是不久前足球限定装横版包装产品的创意推出,一步步抢占足球营销制高点的同时,也一次次将伊利足球“梦之队”的品牌相关信息反反复复刻进消费者心智。

如此看来,此次伊利申请“伊大利”商标后能让消费者及无数球迷瞬间将其与世界杯赛事进行强关联,似乎也是情理之中。

商标圈里流行着这样一句话:市场未动,商标先行。

纳食认为,不管是伊利这样的龙头企业还是其他中小企业,随着品牌知名度的提升,商标作为企业的核心知识产权,其价值也会水涨船高,成为企业无形的财富。因此,企业在自身的经营发展中势必要做好商标的布局和规划。正如伊利这般,在做好自身防护的同时又能为企业未来的发展预留足够的“商标空间”,此等明智之举,无疑也为其他品牌在商标保护方面树立了模范榜样。