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大家注意看这张图片,堪称中国商标诉讼史上经典一幕。

迈克尔·乔丹的代理律师为了证明中国乔丹的商标侵权,将其商标和乔丹本人的照片做重合对比,结果100%相符。代理律师据此要求法院判处中国乔丹的商标作废。

在铁一般的证据面前,中国乔丹的律师毫不慌张,微微一笑,似乎早已预判了对手的行为,辩护说:“我们商标里的人不是迈克尔·乔丹,他手里拿的也不是篮球,是乒乓球拍。”

此话一出,庭审现场鸦雀无声。乔丹的律师不敢相信自己的耳朵,反复看了几次手中的图片,确认自己没有拿错。她可能没有想到中国乔丹的律师能诡辩到这种地步。

虽是诡辩,但乔丹方面确实无法证明:商标中的剪影就是迈克尔·乔丹本人。谁都可以摆出同样的造型,拍一张照片,然后拿来做商标。

最后,法院宣判:商标中没有任何乔丹本人的身体特征,不具可识别性。

真乔丹败诉了!

得理不饶人的中国乔丹甚至在福建反手起诉迈克尔·乔丹,要求他停止对自己的诽谤,撤回一切诉讼要求,并赔偿商誉损失5000万元。

估计身在大洋彼岸的迈克尔·乔丹都开始怀疑起自己的身份了:怎么到了中国我就不是乔丹了呢?在中国,我要如何证明我迈克尔·乔丹是乔丹呢?

相信不少人刚接触球鞋时,都把中国乔丹和AJ搞混过。中学时,我一度以为运球剪影和飞人剪影是同一品牌的两个商标,就像阿迪有三道杠和三叶草两种商品一样。

后来,大学时,爱上球鞋文化,才有了深入了解:原来中国乔丹是一家山寨公司,靠着蹭AJ的热度,差点把自己做上市。

1984年是个神奇的年份。迈克尔·乔丹以“探花”新秀的身份被公牛队选中,正式加盟NBA,开启了传奇的职业生涯。

在大洋的另一端,福建一家名为“日用品二厂”的集体企业在鞭炮声中顺利建厂投产,生产一些锅碗瓢盆。

一位是美国的NBA新秀,一个是中国的乡镇工厂,看似八竿子打不着的事儿,却在2000年发生了变化,这一年“日用品二厂”完成了私有化,在北京卖了多年运动鞋的老板丁国雄给“日用品二厂”改了个响亮的名字:乔丹体育用品厂!

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2000年,中国的乔丹体育注册了“乔丹”商标,并根据乔丹运球时的照片设计了剪影Logo,无论在名称上或Logo上都与耐克的AJ球鞋高度相似。

这明显是老板丁国雄有意为之,他在北京开了十几家鞋店,什么鞋好卖一清二楚。

世界上任何一双球鞋出厂的成本都不会超过200元,为什么AJ能卖到几千元,还供不应求?因为AJ生产的不是球鞋,而是球鞋文化。

1984年,耐克的日子很不好过,老板莱特在给股东的一封信中承认:今年是耐克有史以来最难的一年。耐克在篮球场和足球场被锐步和阿迪打得节节败退。

恰巧号称“史上最强新人”的迈克尔·乔丹加盟NBA,耐克决定进行一场豪赌:以每年几十万美元代言费和每双专属球鞋销售提成为代价,从阿迪手中抢走了乔丹的代言。

其实,乔丹本人更喜欢阿迪,之所以改投耐克,完全是球鞋销售提成打动了他。在此之前,世界上没有任何球员享受过这一条款。

当然耐克也有条件,要求乔丹必须拿到1985年的最佳新人,场均必须达到20分,且首款AJ一代的销售不得低于400万美元,不然耐克可以不支付代言费,直接解约。

后来的事,大家都知道了。迈克尔·乔丹和AJ品牌取得了爆炸性成功,AJ一代上市一年狂卖20万双,收入达1.26亿,彻底救活了濒临破产的耐克,启蒙了当时还算小众的球鞋文化。

当福建老乡安踏、特步还在辛辛苦苦做自己的品牌时,中国乔丹靠山寨AJ迅速崛起,仅仅花了10年时间就在全国开设了5300家门店,年销售额近30亿,排名国产品牌第六。

不难想象,如果没有AJ品牌力的影响,中国乔丹不可能取得如此夸张的成长速度。

2010年,创业十周年之际,吃肥了的丁国雄正式向证监会提交了上市申请!山寨别人品牌,还敢正大光明提交上市申请,这种事很有中国特色。

这一举动更是触动了中国耐克的高层,原本你低调点在乡镇市场卖卖,中国耐克睁只眼闭只眼,大家和气生财。

现在非要得了便宜还卖乖,准备登堂入室,公开募资了。要是让中国乔丹IPO成功了,以后AJ倒成山寨了。

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中国耐克分公司和远在大洋彼岸的迈克尔·乔丹说:我们在中国发现一家利用你名字做商标卖球鞋的山寨公司,一年销售额30个亿,利润9个亿,已经卖了10年了。

迈克尔·乔丹这才知道,原来自己在中国被人利用了这么久,一分钱代言费没收到,买了山寨货的消费者还反过来骂自己AJ质量不行,太冤了!

2012年,乔丹正式起诉中国乔丹,要求停止侵权。乔丹的律师团队准备了1.5万页的诉讼材料,原以为会轻松取胜,没想到被中国乔丹连续两次驳倒。

首先围绕商标,乔丹团队说中国乔丹的商标是盗用了迈克尔·乔丹运球时的照片,中国乔丹律师说,商标剪影是个乒乓球员在打乒乓球。

迈克尔·乔丹败诉!

一年后,双方又为拼音“qiaodan”属不属于迈克尔·乔丹展开激辩。乔丹团队认为,在中国提起乔丹,消费者首先会想到迈克尔·乔丹,拼音起到了很恶劣的误导作用,要求判拼音商标无效。

中国乔丹律师利用了多音字的特点,表示拼音“qiaodan”的汉字不一定是乔丹,有几十种写法,你如何证明拼音“qiaodan”就一定是乔丹?

乔丹律师再次哑口无言。乔丹二次败诉。

2017年,乔丹律师团队终于找到了案件的突破口。

原来,丁国雄在山寨乔丹成功后上了瘾,为防止国内有人模仿他,一口气把乔丹的两个儿子的名字杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹,一起注册成商标了,在国内独享“乔丹”红利。

走自己的路,让别人无路可走。

正是这画蛇添足的行为,干翻了中国乔丹。

乔丹律师团队表示,如果中国乔丹注册的“乔丹”商标,不是迈克尔·乔丹,而是张乔丹、李乔丹,那么如何解释他们又注册了杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹?

这下轮到中国乔丹的律师懵圈了,杰弗里和马库斯注册的是全名,全世界都知道他们两是迈克尔·乔丹的儿子,所以中国乔丹的“乔丹”商标就是指迈克尔·乔丹!

中国乔丹律师拒绝说明三个“乔丹”商标之间的关系。中国乔丹终于败诉,被裁定停止一切与乔丹有关的宣传,切断一切能令消费者产生联想的行为,并赔偿乔丹先生30万人民币。

你以为中国乔丹的故事到此结束了?

没有。2021年,中国乔丹更名“中乔体育”后,依旧保留着“乔丹QIAODAN”拼音商标权和剪影LOGO的商标权,既然体育用品不能再使用,他们又申请在饭店和咖啡店上使用乔丹品牌,想做“乔丹咖啡”“乔丹速食”,结果被知识产权局驳回。

到了这个时候,中国乔丹还在想着钻空子、搞山寨,只能说山寨的钱真是太好赚了!

作者:江左佑安

参考资料:

《中国乔丹侵权背后:董事长丁国雄还曾以“湖人队”为名注册企业》运营商财经网

《“飞人”乔丹告赢乔丹体育,这场持续8年的官司终于结束了?》中国青年网

《乔丹体育,IPO困难户的独白》星空财富

《更名7个月、捐款3000万的乔丹体育,正在努力“去乔丹化”》知产力

《中乔体育第43类“乔丹”商标被法院判决无效 去年底痛失“乔丹”商号》中国经济网

《茵宝重返中国市场,中乔体育想靠收购其他品牌翻身》界面新闻

《迈克尔·乔丹姓名权纠纷案宣判:乔丹公司停止使用涉乔丹商标》澎湃新闻